Современное российское общество в настоящее время все еще находится в процессе активной трансформации. Поэтому особо остро стоит задача совершенствования всех сторон общественной жизни, в первую очередь характера взаимодействии личности и общества, стабильности социальных институтов, ценностных приоритетов и ориентиров в массовом сознании. Именно на переходные периоды общественного развития особое значение получает такой вид воздействия на массовую аудиторию, как социальная реклама - один из важнейших коммуникационных канатов в управлении процессом становления принципиально иной системы ценностей в массовом сознании.
Социальная реклама как форма общественной рефлексии обладает широкими возможностями распространения духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей современной молодежи. В комплексе с другими инструментами воздействия она может работать в целях реализации национальных проектов, модернизации российского общества, утверждения общенациональной идеологии, преодоления социальных деструкций. Ни в коем случае нельзя пренебрегать преобразовательными возможностями социальной рекламы в области преодоления общественных патологий и социально значимых девиантных форм поведения.
Основная цель социальной рекламы - лаконично и выразительно представить идею, ценностную установку, оценку, модель поведения молодежи и общества в целом. Предоставить информацию о социально важной проблеме, ориентирующую целевую аудиторию на поступки относительно некого идеала, закрепленного в той или иной культуре, положительного и одобряемою. Необходимо помнить при этом, что социальная реклама нацелена не просто на привлечение внимания к проблеме: она так же предоставляет варианты решения проблем и показывает их решения. Эффективная социальная реклама способна изменить отношение молодых людей к проблеме, а впоследствии - изменить их повеление.
Современные российские исследования посвящены эффективности коммерческой рекламы, основное внимание уделяют экономической эффективности. И хотя некоторые количественные замеры являются показательными и для оценки эффективности социальной рекламы (например, изменение количества сделавших аборт через определенный промежуток времени после массовой социальной кампании против абортов), в основном мы должны говорить об эффективности психологической и коммуникативной. Проблема состоит еще и в том, что эффект от социальной кампании проявляется нс сразу и оценить его представляется возможным только по прошествии определенного времени. При этом количественный анализ обязательно должен подкрепляться качественным, иначе у нас нс будет оснований утверждать, что, например, количество алкоголиков уменьшилось благодаря социальной рекламной кампании, а не ряду других факторов, в том числе повышению цен на спиртные напитки. И к сожалению, мы не можем оценить результаты профилактического воздействия социальной рекламы: невозможно, например, осуществить подсчет людей, которые под ее воздействием не стали алкоголиками.
Данную проблему изучали такие ученые как: В.В Ученова, Н.В. Старых, М.А. Дакоро, С.Н Жаров, О.А Феофанова и другие.
Объект исследования: социальные технологии.
Предмет: Технологии социальной рекламы в работе с молодежью.
Цель исследования состоит в определении технологий социальной рекламы, для эффективной работы с молодежью.
Для достижения цели нужно выполнить следующие задачи:
1)Определить основные понятия социальной рекламы.
2)Проанализировать технологии социальной рекламы.
3)Изучить особенности восприятия социальной рекламы молодежью.
4)Узнать как социальная реклама помогает в социализации молодежи.
Для решения проблемы в ходе реализации работы будет использован метод теоретического анализа литературы по проблеме исследования.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.