Изучение маркетинговой деятельности предприятия ПАО «Вымпелком»

Введение 1.Маркетинг в предпринимательской деятельности

1.1 Сущность и функции маркетинговой деятельности на предприятии

1.2 Анализ маркетинговой деятельности ПАО «Вымпелком»

1.3 Философия компании

2. Предпринимательская деятельность

2.1 Термин «предпринимательство»

2.2 Сущность и основные черты предпринимательской деятельности

3. Теория маркетинга

3.1 Возникновение и развитие маркетинга

3.2 Сущность и содержание маркетинга

3.3 Функции и подфункции маркетинговой деятельности

4. Маркетинг в системе предпринимательства

4.1 Принципы, задачи и цели маркетинга на предприятии

4.2 Планирование и организация маркетинговой деятельности

4.3 Контроль маркетинговой деятельности предприятия

Заключение

Библиографический список

Маркетинг- это целый инструмент по управлению предпринимательской деятельностью в организации, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции, достижение высокой эффективности торговых операций и расширения рыночной доли. Маркетинг это особый управленческий инструмент , благодаря которому вся деятельность фирмы подчинена конкретной цели эффективному сбыту. Маркетинг это средство повышения жизненного уровня общества. Центральным звеном, делающим маркетинг единой управленческой системой фирмы, является маркетинговая деятельность, элементами которой является создание маркетинговог отдела, маркетинговое планирование и т.д. Планирование процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период времени исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана. Планирование маркетинга в разных компаниях осуществляется по-разному. Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний различен: иногда он лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта; на другом Полюсе план маркетинга, основанный на широчайшем рассмотрении стратегии бизнеса, что выливается в разработку интегрального плана, охватывающего все рынки и продукты. Отдельные организации, особенно малые предприятия, могут не иметь плана маркетинга как цельного документа, включающего несколько видов планов маркетинга. Единственным плановым документом для таких организаций может быть бизнес-плана, составленный или для организации в целом, или для отдельных направлений ее развития. В этом плане дается информация о рыночных сегментах и их емкости, рыночной доле; приводится характеристика потребителей и конкурентов, описываются барьеры проникновения на рынок; формулируются стратегии маркетинга; даются прогнозные оценки объемов сбыта на несколько лет (возможно, на 6 лет) с по годовой разбивкой. Таким образом, целью написания данной курсовой работы является изучение маркетинговой деятельности конкретного предприятия.

Цель работ:

- изучение сущности и функции маркетинговой деятельности предприятия;

- анализ маркетинговой деятельности конкретного предприятия;

- разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии. Объектом проводимого в данной курсовой работе исследования является ПАО «Вымпелком».

В данной работе я рассмотрел ряд вопросов: что такое предпринимательская деятельность и каковы ее особенности, возникновение и развитие маркетинга, его сущность и основные функции, а так же узнал о роли маркетинга в предпринимательской деятельности. Провел анализ инструментов маркетинга ПАО «Вымпелком» а также рассмотрели философию данной компании. А также убедился что маркетинг в наше время становится очень перспективной областью и эффективный инструментом для управления компании и получения максимальной прибыли . Именно с помощью знаний о маркетинге, можно обеспечить стабильный рост прибыли компании и занять достойное место а также добиться максимально сбыта продукции в международной сфере экономических отношений. Делая вывод об обосновании актуальности такой темы как маркетинг в предпринимательской деятельности, я хочу отметить, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Без маркетинга немыслима деятельность ни одной организации. Ведь именно различные маркетинговые подходы позволяют коммерческой организации значительно расширить свой рынок сбыта, при этом соответственно увеличить свои прибыли и сократить издержки.

Таким образом, по мере развития рыночных отношений маркетинг все более будет интегрироваться в общую систему управления предприятием. Ведь маркетинг - это процесс, в ходе которого анализируются, планируются, претворяются в жизнь и контролируются мероприятия, рассчитанные на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Из всей курсовой работы можно сделать вывод: маркетинг в предпринимательской деятельности играет большую и очень значительную роль, так как в основе лежат такие понятия, как потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок, потому что эти понятия актуальны в современных условиях и многие экономисты считают, что эти понятия будут употребляться и в будущем.

Мой выбор относительно данной темы определяется тем, что основные знания о маркетинге понадобятся и мне, в моей профессиональной сфере, ведь именно маркетинг позволяет любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли.

1 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.

2 Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.

3 Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.

4 Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.

5 Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.

6 Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.

7 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.

8 Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. /Общ. ред. Е.М. Пенько­вой. M.: Прогресс, 1990. – 511 с.

9 Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.

10 Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.

11 Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.

12 Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.

13 Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.

14 Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.

15 Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.

16 Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.

17 Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.

18 Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2005. – 463 с.

19 Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533 с. – (Основы наук).